Tatsächlich gibt es viele unterschiedliche Anfänge. Ich kenne einen Autor, der plottet sein Buch zu Beginn komplett. An seiner Arbeitszimmerwand hängen Post-its mit der Struktur. Er beginnt erst mit der Textfassung, wenn er mit der Struktur zufrieden ist. Eine andere Autorin hat eine Idee für ein kleines Textfragment, aus dem sie alles weitere entwickelt. Sie weiß zu Beginn gar nicht, wohin der Text sie führen wird. Beide haben erfolgreiche Bücher verfasst. Sie werden Ihren Weg ebenfalls finden.

In Projekten, die ich begleitet habe, war ein guter Einstieg gerade bei Debüts das aufgezeichnete Gespräch. Ich habe Fragen vorbereitet, von denen ich überzeugt bin, dass sie eine erste sinnvolle Buchstruktur sein könnten. Im Gespräch sind wir an diesen Fragen entlanggegangen. Das Gespräch wurde aufgezeichnet, anschließend im Speech-to-Text-Verfahren transkribiert und sprachlich geglättet. So konnten wir aus dem vorhandenen Material auswählen, welche Textteile ins Buch kommen und weitergeschrieben werden.

No risk, no fun! Immerhin hätten Sie im Knast genug Zeit für Band 2. 😊 Spaß beiseite – Es gibt natürlich einige formale Rahmungen, die zu beachten sind und die nicht nur für das Genre Geistiges Erbe gelten, sondern für Veröffentlichungen jeglicher Art: z.B. Urheber- und Vervielfältigungsrecht, die Persönlichkeitsrechte von Menschen, die Sie in Ihrem Text auftreten lassen, die Impressumspflicht… Dummerweise bewegen wir uns manchmal tatsächlich im Graubereich und können uns nicht zu 100 Prozent sicher sein, dass uns nicht doch ein Fehler unterläuft − oder andere der Meinung sind, uns sei ein Fehler unterlaufen.

Aber erstens haben wir Zusatzmaterial zum Buch, das diese Fragen aufgreift und in dem Sie sich umfassend informieren können. Diese Sorge treibt ja nicht allein Sie um – entsprechend gibt es reichlich Informationsquellen.

Zweitens können Sie für die Textpassagen, in denen Sie wirklich Regelbruchpotenzial sehen, auf erfahrene Lektor:innen und auch spezialisierte KI-basierte Tools zurückgreifen.

Drittens sind mir keine spektakulären Fälle von inhaftierten Autor:innen bekannt, die Urheberrechte verletzt, plagiiert oder das Impressum vergessen hätten. Natürlich gibt es viele Regelbrüche, auch aus Unwissenheit – doch meist sind sie strafrechtlich nicht relevant oder Streitigkeiten werden gütlich beigelegt.

Aber ich weiß natürlich nicht, was Sie vorhaben. Wenn Ihr Buch die finale Abrechnung sein soll, könnte es sinnvoll sein, einen Rechtsbeistand ins Team zu holen.

Es wäre naiv, Ihnen zu schreiben, dass Bücher Selbstläufer seien oder der Buchmarkt Mangel an neuem Lesestoff verzeichne. Es ist ein voller Markt, jährlich erscheinen ca. 85.000 neue Titel in Deutschland, und die vom letzten Jahr sind ja auch noch lieferbar.

Ich halte es für sinnvoll, ganz nüchtern an die Frage heranzutreten, wer Ihr Buch lesen können wollte – betreiben Sie Marktforschung, z.B. über den Börsenverein des deutschen Buchhandels. Dabei wird Ihnen auffallen, dass jenseits der Bestseller-Listen die Auflagenhöhen erstaunlich gering sein können; in den „schwachen“ Monaten, etwa im September, genügen sogar ein paar tausend verkaufte Exemplare, um auf die Bestseller-Listen zu kommen. Es ist also sehr viel wahrscheinlicher, dass Ihr Buch eine kleine Zielgruppe und geringe Auflagenhöhe hat, als dass es ein Megaseller wird und Sie nicht mehr wissen, wie Sie Ihre Follower managen sollen. Sie können insbesondere für Ihr Debüt davon ausgehen, dass Ihr Buch kein Selbstläufer wird. Insofern birgt die Haltung, niemand wolle Ihr Buch lesen, einen gewissen Realismus – der jedoch nicht in Trotz oder Koketterie abgleiten sollte.

Denn natürlich gibt es Menschen, die Ihr Buch lesen wollen würden, z.B.:

• Menschen, die Ihnen ähnlich sind und darum in Ihrem Buch immer auch etwas über sich selbst erfahren: Nahestehende, Verwandte, Teammitglieder, Branchenkolleg:innen, Wettbewerber:innen …
• Menschen, die dieselben Ziele und Motive haben wie Sie,
• Menschen, die sich für die Inhalte Ihres Buches interessieren.

Das bedeutet, dass die erste Zielgruppe unseres Buches nicht anonym ist, sondern Ihnen auf die eine oder andere Art nahesteht. Aus dieser Gruppe heraus können Sie Schritt für Schritt den Markt erschließen. In den Kapiteln „Was Sie über Buchzielgruppen wissen sollten“ und „Was Sie über Buchmarketing wissen sollten“ erfahren Sie mehr.

Doch erlauben Sie mir noch eine Coaching-Frage: Würden Sie selbst eigentlich Ihr Buch lesen wollen?

Das kommt vor, selten, aber nicht ausgeschlossen. Manches dauert Jahre, weil es angemessen ist.
Woran liegt es, wenn etwas dauert? Manches ist noch nicht publikationsreif und setzt Klärungsprozesse auf der Sach- oder Intentionsebene voraus. Deshalb fangen wir nicht mit einem Standard-Vertrag an, sondern mit einer nüchternen Einschätzung. Sie profitieren hier von meiner umfangreichen Erfahrung als Beraterin in Entwicklungsprozessen, die nicht nur Bücher betrafen, sondern (teils sehr komplexe) Projekte.
Und wenn es schnell gehen muss, gibt es mit dem White Labeling einen zweiten Weg. Sie sollen früh wissen, woran Sie sind — auch wenn die ehrliche Antwort manchmal „jetzt noch nicht“ lautet.
Andere Lösungen waren: ein Dossier, ein Workbook, ein Buch zum Blog, ein Blog statt Buch, die Weitergabe an eine andere Autorin, die Sicherung des Materials in Audiodateien und einem guten digitalen Archiv, um zu einem späteren Zeitpunkt den Faden nochmal aufzunehmen… Wir haben bislang immer einen Weg gefunden, um nach dem Prozess weiter zu sein als vorher. Oft hilft schon der Moment, in dem wir verstehen, dass das Projekt, das beschriebene Leben oder die Expertise immer größer ist als das Buch. Darum ist es ja ein strategisches Instrument: weil es auch auswählen muss, was es nicht zeigt, selbst wenn das Nichtgezeigte auf seine Art wertvoll ist. 

Möglich ist beides, und auch noch ein dritter Weg: einen eigenen Verlag zu gründen, um darin die eigenen Werke zu verlegen. Letztlich hängt die Entscheidung von Ihrer Strategie und Ihren Zielen ab. Beim Selfpublishing kontrollieren und verantworten Sie den gesamten Prozess, was gerade bei einem Buch, das stark mit Ihrer Identität verschränkt ist, vorteilhaft ist. Ein Verlag nimmt Ihnen zwar Autonomie, kann aber Zielgruppen erschließen, zu denen Sie keinen Zugang haben und die Ihnen wichtig sind. Natürlich hat er auch mehr Prozesserfahrung.

Im Kapitel „Was Sie über Verlage und Selfpublishing wissen sollten“ erfahren Sie mehr: Worauf Sie bei der Verlagswahl achten können, wie Verlage und Autor:innen zusammenkommen, was ein Verlag üblicherweise leistet und was nicht, was Sie beim Selfpublishing beachten sollten und welche Netzwerke für Selfpublisher bestehen, die Sie unterstützen können.